详情 上一篇：Z世代美妆不简单！传奇今生清颜慕斯为活力添美 下一篇：9种酸奶奇特的特殊美容办法_时尚频道_凤凰网

  同是“养”字辈，细数一下养乐多与养生堂这俩位食物大咖跨界化妆品的大不同。

  日本国株式会社Yakult集团创业于1935年，设立于1955年4月9日，也是在这一年，养乐多的代田研究所成立了药妆部小郡研究所，设厂并开端测验出产和出售化妆品，到1971年开端全面出售，2006年正式将化妆品事务命名为Yakult Beautiens。

  虽然，养乐多在日本做化妆品现已很多年了，可是在日本本乡养乐多化妆品事务不是特别注目的那一类。集团收入也还是以养乐多乳酸菌饮料产品线为主，化妆品事务在养乐多母公司的出售占比仅有1%。

  从其时店肆上架的品牌能够正常的看到有乐珂多、瑞维希、帕瑞奥、颐克堤等，产品包含水乳、精华、面霜、面膜、洁面乳等品类。产品价格上跨度很大，在100元到2000元区间。

  据媒体报道，养乐多在化妆品事务上也有不少的投入。在2019年7月推出过推乳酸系列护肤产品的改版，在2019年11月推出了Parabio AC特别项目，并在2020年3月推出了Crystance White Repair Essence，一种药物美白血清。能够说，养乐多化妆品一向在做产品立异晋级。

  营销上，日本养乐多也做了包含电视、杂志等广告，在日本交际平台上也会有消费的人在共享以及评论产品。

  总的来说，养乐多化妆品便是归于静心做实事，一做便是几十年的匠人形像，也不计较成绩体现，多个方面数据显现，在2019年，养乐多公司在日本国内的出售额到达2591亿日元(约合169亿人民币)，餐饮板块贡献了其间的2150亿日元，占绝大多数，而化妆品事务地点的其他版块贡献了224亿日元。

  它的存在感不高，这或许也与日本美容业兴旺有关，究竟还有日本资生堂等大佬在呢。

  而此次养乐多经过跨境电子商务的方法进入我国售卖化妆品，也能够看作是一次试探性的行动。

  2017年11月，农民山泉发布了三款以桦树汁为质料的补水型护肤品，这宣告着天然饮用水的领导者进军化妆品职业。《具体检查农民山泉跨界卖面膜 董事长称5年内将跻身化妆品前五》其实，养生堂旗下自身就有化妆品公司，进军化妆品从职业关联度及公司开展来看，是农民山泉为公司中长期开展进行的布局。在产品方面，继桦树汁面膜后，2019年农民山泉又推出了桦树汁喷雾。现在，在养生堂化妆品官方旗舰店上架的产品有明星系列桦树汁面膜、桦树汁喷雾还有金桦浓缩抗皱系列，产品包含水乳、精华、面霜、面膜、洁面乳、喷雾等品类。

  不过，从店肆出售量上来看，出售并不是很抱负，店肆产品价格在100-700元之间，面膜价格为168元5片，在国产面膜里边偏中高端的定位。喷雾价格150ml装产品为148元/瓶，300ml装为258元/瓶，抗皱系列价格在500-700之间。

  养生堂化妆品的卖点是用桦树汁来替代水，估量这也是钟睒睒为化妆品职业做出的颠覆性立异。其时在业界也引起了不小的争议，不过这或许正是媒体人身世的钟睒睒想要的作用。

  上市不到一年，养生堂化妆品宣告正式打入了日本化妆品商场，在东京伊势丹百货、日本知名药妆连锁体系等途径商家连续上市。比照本年才经过跨境电子商务进入我国的养乐多化妆品，养生堂化妆品速度是适当的快呀。

  在营销方面，以拿手营销著称的钟睒睒也是大手笔。在产品上线两个月请了当红偶像蔡徐坤做代言，销量敏捷打破9万件，为养生堂积累了必定的流量和品牌影响力，2019年又启用了华晨宇作为养生堂面膜的全新代言人。

  不仅如此，还在热播剧中投进广告，并邀请到李佳琦、李湘等演员直播引荐，据统计，2018年全年及2019年上半年，养生堂化妆品针对女人集体的广告曝光了1亿次之多。

  虽然宣扬做得广，可是养生堂化妆品和养乐多相同，存在感较低，估量这也是跨界会面对的相同的问题。

  在养生堂和养乐多俩食物大咖跨界化妆品这件事上，在产品卖点规划方面，中妆网小编以为养乐多以突出了养乐多“乳酸菌”这一卖点的设定比养生堂“不加一滴水的桦树汁”要高超一些。一个老练品牌经过跨界对中心卖点进行持续性的开发，更简单让我们顾客承受。

  农民山泉董事长钟睒睒曾表明，农民山泉化妆品的方针是在五年内做到全国规划前五，质量第一!现在才三年，还有时刻!