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  养乐多拿防护新冠病毒做营销的背面，体现出它在日益下滑的我国商场面前，极强的求生欲。

  这个在2002年进入我国大陆的日本乳酸菌品牌，曾靠健康理念和途径铺设获得不错的成果。据财报数据，2002年养乐多在我国每天约卖出5.9万瓶，到2016年涨至582.5万瓶，14年间其销量复合增速到达39%。

  开展到2018年，养乐多在我国乳酸菌饮料商场的比例到达63.1%，稳居该品类的头把交椅，我国也成为日本以外的第二大商场。

  但一个并不达观的目标是，养乐多的上涨的速度呈现放缓。日本养乐多株式会社发布的财报显现，其从2018财年的超6%增长率下降到2019财年的1.35%左右，并在2020财年呈现出售额下滑。2020财年，养乐多我国内地商场日销量是760.9万瓶/天，到2021财年就下降到了701.2万瓶/天。

  另据凯度顾客指数供给的多个方面数据显现，从上一年8月份至本年8月份，养乐多在我国商场的出售额下降了16.2%；浸透率下降了3.4%，均价下降0.7%，全年购物量下降14.9%。不只我国商场呈现颓势，依据养乐多财报显现，2021财年全年，养乐多在海外商场的日出售数量为3056.4万瓶/天，相较2020财年下跌了3.35%。

  销量下滑一起形成养乐多在本钱层面的失利。养乐多2000年曾与食物巨子达能结盟，但20年后，后者“清仓”养乐多悉数股权出资，理由是“协作未能发生希望的协同效应”。

  在业内人士看来，养乐多销量增速放缓，既有本身原因，也有外部环境改变等多重要素。

  养乐多卖货主要靠商超零售店和送货上门，后者指首创的“养乐多妈妈”形式，由“家庭主妇”送货上门，维系顾客联系。“养乐多妈妈”在日本比较盛行，在我国商场，该业务量只占到总出售额的10%。

  养乐多日本高层曾在2020财年成绩发布会大将我国商场下滑归结为疫情原因。为了抢救颓势，养乐多高层泄漏，将经过开设新基地等手法来扩展出售根底。

  2020年5月起，养乐多释放出进攻下沉商场的信号，接连在湖南、安徽、广东开设新工厂，用以进步产能，其间广东佛山的益力多（养乐多别号）工厂估计产能可达160万瓶/天。

  但早已将触角延伸到全国各地的其他玩家们，并不会由此怠慢抢占商场的脚步。跟着益生菌概念的遍及，《2021全球益生菌产学研开展意向白皮书》指出，2025年全球益生菌职业商场规模将超越770亿美元。伊利、蒙牛、光亮、君乐宝、味全、均瑶、娃哈哈等品牌都看中了这个巨大的商场，包含伊利每益添、蒙牛优益C、君乐宝君畅、味全活性乳酸菌等，林林总总的品类涌现在超市货架上。

  它们不只包装和成分上与养乐多附近，价格也更低。AI财经社在同一个电子商务平台查询到，商场上较为热销的养乐多红瓶原味系列，100ml约2.34元/瓶，伊利每益添，350ml约6.5元/瓶，蒙牛优益C，330ml约6.7元/瓶。平等容量，伊利、蒙牛的产品价格仅为养乐多的80%左右。