详情 上一篇：5月29日世界肠道健康日后又一10亿级单品将面世！ 下一篇：江中药业2023年前三季度每10股派6元 股权登记日为11月24日

  人次观看，成为药品零售行业内教科书式的经典案例。解构此次直播的成功，重中之重在于利用创新思维突破了传统营销的桎梏，实现了“

  疫情并非迁徙的起点，却加速了迁徙的进程。相应地，消费者的行动轨迹才是企业营销的行动地图。正是深谙此理，在疫情的特殊语境下，江中制药及时作出调整战略战术，将“

  ”活动从线下单线作战转为线上线下双线突破。据介绍，自2月27日始，江中制药联手

  等知名连锁，依托养生堂、齐鲁直播优势平台共举行了5场线世界肠道健康日，江中制药更是联手知名连锁和行业媒体，在全国范围同步开展30场线上直播，一举造就江中利活牌乳酸菌素片单日销售万盒的行业奇迹。展开全文

  观看量超过111万；江中制药联合搜药的面对“广场舞人群”投放的精准直播，1小时观看量近13万次，传播覆盖近75万，销售3000盒，成功带货10万+江中利活牌乳酸菌素片。整个30场直播下来可谓是收获颇丰，利活乳酸菌素片这一天销量超过百万！

  ”。江中制药将2020年定位为“直播年”，暗合了现代营销“以人为本”的本质，其成功是洞悉市场、顺势而为的自然产物。透过江中制药的成功，零售药店应当痛定思痛——继续固守在三尺柜台

  ，则意味着错失数量更巨的线上消费者。改变迫在眉睫，而对于缺乏“自主创新”能力的企业来讲，搭上江中制药这样的“快车”不失为经济有效的选择。“货”

  ”，直播带货的兴起令人措手不及。但我们有理由相信，李佳琦式成功的背后，除了创新模式的驱动，更少不得产品的质量的支撑。同样，江中制药的成功案例中，江中利活牌乳酸菌素片成为无法替代的关键要素。在信息高度发达的互联网时代，花了钱的人产品的选择往往是用脚投票的，一是关注产品的品牌，一是关注产品的口碑，二者恰是江中利活牌乳酸菌素片所具有的“先天优势

  ”。从品牌力来讲，江中利活牌乳酸菌素片归属江中制药，而江中制药凭借在胃肠用药领域的经年积累，连续十余年上榜“中国最具价值品牌500强”，拥有无可比拟的品牌背书作用；从口碑力来讲，作为最亮眼的“黄金单品”， 江中利活牌乳酸菌素片2014年跻身亿元俱乐部，2018年销售突破3亿元，绝对销量与相对增速成为产品口碑的鲜活诠释。除此之外，“牛奶发酵，固体酸奶，放心用”、“酸酸甜甜，奶香味道，口感好”、“平衡菌群，调理肠道，疗效佳”、“日常调理，老少皆宜，适用广”等核心卖点，也拉近了产品与消费者的距离，契合了互联网“

  ”的典型特征，因此，在方兴未艾的网络IP营销模式的强力带动下，江中利活牌乳酸菌素片与江中制药的成功绝非偶然。置于疫情的特殊环境下，江中制药将 “利活肠道，增强免疫

  ”作为直播主题，就在5.29世界肠道健康日期间，李兰娟院士也做客人民网“利活肠道、增强免疫“为主题的“529世界肠道健康日公益科普直播”。通过专家的在肠道健康知识层面的教育普及，更能迎合花了钱的人自身健康的现实诉求，从而更易引发消费者的心理共鸣。事实上，江中制药将利活乳酸菌素片的产品定位从“疾病治疗”向“日常调理”、“增强免疫”等更广义健康内涵的延展，也成为其取得成功的主要的因素。同理，对零售药店而言，“疾病治疗”的传统定位只会使营业范围和产品受众逐渐收窄，江中制药的成功案例无疑给行业带来了深远的启迪。

  相比传统实体零售，直播方式通常传播内容的合理安排，如以健康讲座的方式推出，可以轻松又有效屏蔽“功利性营销”的固有认知，能够与消费者形成情感上的共融；而相比传统网络零售，直播方式的互动性，能够给消费的人带来身临其境的“即得感”，摆脱了互联网冷冰冰的形象。由这样来看，直播方式非但不与医药行业相互排斥，反而具有高度的匹配性，行业可通过江中制药的成功案例进行广泛借鉴。

  此外，使用场景的“生活化”也是“场景革命”的题中之义。就江中利活牌乳酸菌素片而言，不以“疾病治疗”为唯一应用场景，而以“时刻守护肠道健康”为关键词将应用场景拓展至“日常调理”——出差旅行，水土不服；饮食（生冷辛辣）刺激，肠道不适；熬夜加班，肠道“失活”；心情焦虑，菌群失调……这无疑增加了与消费者连接的触点，增加了“家庭常备药”的内涵和外延。

  从江中利活牌乳酸菌素片的成功，推及江中健胃消食片的成功，与其说是产品的成功，不如说是营销的成功，背后蕴含着的是创新思维的驱动、营销理念的升级、人本理论的实践以及新型工商关系的探索。

  5月29日，全网直播当天，国内零售药店的领军企业集体发声，共同为“关爱国人肠道健康”发声，既表达了践行行业责任的担当，又表达了对江中制药及其产品的认同。站在今天看明天，疫情催化了肠道用药的爆发，江中利活牌乳酸菌素片则担纲了品类突破的旗手，致各位零售药店同仁，与“势”同行，方能与时代同步。