详情 上一篇：卸装油卸装水乳哪种作用好？ 下一篇：2015年我国维生素十大品牌排行榜

　　不用我多说，聪明的你应该发现了，「科学护肤」和「成分党」正成为这几年的趋势。

　　各种谈成分的美妆博主敏捷走红，就算不谈护肤成分的美妆博主在谈及引荐的护肤品牌时分，也必定会提及成分，而「早A晚C」便是这种趋势的集大成者。

　　不专业地科普一下：所谓早A晚C，便是指早上用含有维生素C的产品，用来抗氧化避免皮肤暗沉；而晚上则要用含有A醇或许A醇代替性产品，用来抗衰老。

　　「成分党」的鼓起，也带动了好多个护肤品牌的走红，比方说高端线的「美国科学护肤品牌」修丽可，也比方说布衣线的、被称为「质料桶」的The Ordinary，后者便是以平价、成分简略但个个成分都很有用而著称。

　　而咱们爱学习的国产品牌，也敏捷跟上了这个趋势，在介绍这些国产品牌之前，先亮明我的观念：我以为不是故意山寨、不是打擦边球叫自己“阿迪王”“星吧克”、认真学习国外品牌的本乡牌子都是值得鼓舞的。

　　我想你再怎样对护肤缺少重视，也必定在前两年刷到过这个营销攻势十分微弱的品牌HomeFacialPro（简称HFP），这个品牌诞生于2014年，创始人吕博结业于浙江大学，曾经在宝洁市场部工作过8年。

　　HFP最初是以寡肽这个成分一炮打响，将这个「诺贝尔仅有认证的护肤成分」打透了许多人的心智。合作关于中心成分的具体介绍、喊出「大牌平替」、并透过国外ins网红的引荐、女人社会论题等各种操作猛如虎，HFP攻占了各大大众号的头条，在小红书和各种护肤论坛上坚持高曝光，让HFP建立短短5年之后，成为双十一护肤销量排行榜上的常客：

　　2019年11月，HFP又用「原液系列爆卖169万瓶，销售额打破3亿元」的新闻刷了屏。但话说人红对错多，被视为国产护肤品牌奇观的HFP，对它的吐槽林林总总，但最多火力会集的是：

　　- 价格其实偏贵：举例来说，HFP烟酰胺含量10%的原液30ml价格239元，而相同配方的The Ordinary才70元+，HFP的价格几乎是TO同类产品的3倍，其实真的不廉价。

　　但不论怎样说，能成为国产护肤界的扛把子，HFP仍是有其过人之处，对职业的认知、对趋势的把控都挺超卓的吧，比方说在发现内容营销的转化率有所下降之后，他们就看准小鲜肉营销的作用，请到了王一博来协助叫卖：

　　别的假如你留心他们的店肆，会发现他们仍是一向坚持上新，并且在探究高端产品线ml的初抗老精华：

　　从回馈来看，许多时分仍是在依靠王一博的粉丝力气。而要靠品牌自身的魅力卖出单瓶千元以上的护肤品，HFP的品牌力现在看仍是不行的。

　　跟HFP比较，John Jeff要低沉得多得多，低沉到你乃至找不到这家品牌创始人的真名，但诞生地跟HFP的广州不同，John Jeff创建于上海，却是也蛮契合上海人的闷声发大财性情。

　　从招聘网站上，翻出来两个低沉的男人侧脸，猜想或许便是这两位创始人，一个叫John，另一个叫Jeff吧：

　　我自己用过John Jeff，也以为他们家是现在跟The Ordinary家最像的国产护肤品牌了：包装简练、成分简略、成效直接、价格十分公正（30ml每瓶的单价很少超越100块）。

　　他们的中心主打成分也跟The Ordinary有相似：比方去水肿眼霜、用来祛痘的壬二酸、用来收细毛孔的各种酸类。

　　当然他们也会适应各种潮流推出各类接地气的猛料：比方说新出的377烟酰胺系列，就由于城野医师的377美白精华在李佳琦那里卖火了，带火了377这个配方；而也是上新不久的神经酰胺产品，显然是从日系护肤品牌那里学过来的，由于日系护肤跟欧美护肤品牌的下猛药理念不同，着重「维稳皮肤、让皮肤回复原本应该有的健康」，神经酰胺便是有这个成效。

　　你看，John Jeff还挺懂得集各家之长、交融东西方护肤优势的。当然了，作为John Jeff的用户，仍是要吐个槽：维C类和烟酰胺类产品十分超卓，唯一壬二酸，不知道是自身成分问题仍是由于添加了水杨酸，成效同TO家比较差了一截。

　　比起HFP家的大开大合，John Jeff显得低沉许多，现在能看到的他们家的瓶颈是：是要学The Ordinary家推出中端和高端的新品牌？仍是在现有基础上做出有说服力的新产品（乃至是原创产品）？加油吧John&Jeff！

　　和上述两个品牌比较，PURID走的道路更为新鲜，从他们家的包装就能看出来了，风格有点像是简练版的醉象（醉象是这几年在美国敏捷蹿红的小众护肤品牌，现已入驻了丝芙兰）：

　　PURID家的产品以精华制胜，听说用来抗炎维稳的精华2号精华常常断货，也由于断货一说让PURID敏捷引起了不少人的重视。

　　而着重配方、重视成效的PURID背面，的确藏着一位科学护肤前锋：在微博上活泼的最早的科学护肤美妆达人之一、自身也有着10年配方研制经历的@大老王女王，听说现在很盛行的「修护皮肤屏障」的概念，大老王女王很早就提出了。

　　2016年，大老王女王在广州创建了PURID。跟John Jeff成分简略不同，PURID家产品的成分还挺杂乱的，基本上一款产品的主打成分都在3~4个乃至以上，显现PURID家仍是有很强的研制功力。从价格上来说，也比John Jeff家要高出一截，但归纳来说，仍是性价比颇高。

　　暂时没有看到PURID家的瓶颈哈哈，他们家真是实打实用心做产品、做原创产品的「国货之光」了，把产品做厚实了，下一步便是打造品牌、提高整个牌子的质感（包含包装等等）了吧～

　　2012年诞生于上海的至本看起来十分像是「护肤界的无印良品」，包装十分简略，就连价位也很像，一支120g的氨基酸洁面要价55块，也算性价比之王了。

　　甚 至护肤 理念也很 「 无印良品 」，着重精简护肤，所以你去他们家天猫旗舰店 一看，统共也就20几件产品，但每一件都看起来很能打的姿态。

　　他们用「灵敏肌亲妈」为自己找到了切入护肤品红海的定位，又凭借好口碑和性价比收成了一批又一批中心用户，现在在天猫旗舰店坐拥225万粉丝。

　　至本自身也着重黑科技，许多产品都有独家成分，背靠的是在上海和天津别离建立的独立实验室，还跟南开大学联手推出针对灵敏肌的三大独家配方。看起来和PURID相同，是「真· 国产独家科技」。

　　至本家也是今日介绍的品牌中，可贵有自己家官网的，可见有在用心运营品牌，并且还在品牌理念中加入了环保成分。

　　默默耕耘、不疾不徐、缓慢开展的品牌，是不是往往反而比急进的品牌活得更久、更好？我从至自身上看到了这种潜力。假如能够将包装规划做得更出彩、从灵敏肌人群扩大出去，至本往后会成为一个更凶猛的品牌。

　　一生之研的创始人张闻卿做金融身世，他崇尚科学、理性、谨慎的处事之道，所以他创建的品牌一生之研看起来也很镇定和抑制。

　　他们家和The Ordinary家相似，产品定位也差不多：成分简略明了、很直接地处理皮肤问题；产品数量也不多，但每一件都是张闻卿的团队经过大数据，找到市面上最抢手的成分，对成分的生命周期加以判别之后，再推出产品。

　　你看，成分党在护肤界呼风唤雨的当下，连成分都跟产品、品牌相同，或许会忽然爆红、也或许会忽然盛极而衰不再盛行。

　　而一生之研还有个聪明之处，他们会将市面上的大热成分，聚集到一个产品身上，比方说复合维生素面霜，就将A醇和维C都融入进去了；还有销量超卓的早C晚A眼霜，也是秉承这一理念，招引懒人的一起，不失为一种细小的立异。

　　btw，一生之研的包装和规划我都很喜爱，看得出团队在这方面花了功夫、审美也很超卓，就这一点，现在还很小众的一生之研是比前几个提及的品牌要更超卓。

　　HBN家的创始人姚哲男是个创业老兵了，从早年在英国从事汽车贸易、再到广告公司、再跨到女人护理职业（做过一款叫做「护你妹」的卫生巾产品），2018年他又创建了HBN这个产品。

　　他瞄准的当然便是科学护肤的大趋势，所以HBN的产品，主要就环绕两大中心成分：用来抗老的视黄醇、用来变白的熊果苷——尤其是后者熊果苷，被包装成「发光水」，直击我国女人最关怀的变白诉求。

　　视觉作用也做得很老练，在刻画形象方面的确有过人之处，看着不像是初生品牌。

　　但过火依靠两个单一的成分，会不会成为HBN未来开展的枷锁？看得出来，HBN有在尽力推出其他的成分和成效，但厚实的产品研制才能也非一蹴即至的。

　　看出来了吧，国产版猛药界的咱们，正在八仙过海各显神通，有产品研制才能特别强的，也有刻画品牌才能特别强的，但如同还未呈现兼而有之的——或许创始人的拿手和风格，就决议了每个品牌的利益和缺乏吧。(btw有个好奇点，为什么护肤品牌的创始人清一色都是男的o(╯□╰)o）

　　不论怎样样，在前两年国产美妆品牌繁荣昌盛之后，真快乐看到在护肤品职业，咱们的国产品牌也在积极鼓起。仍是那句话，让咱们用最苛刻的情绪对待产品，用最 宽恕的情绪对待品牌， 协助咱们的国货之光们一起生长吧。 ： ）