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  “牙膏有营养，牙齿好喜欢”“只要用一天，美白看得见！”“冷热酸甜，想吃就吃！”……这是很多牙膏品牌常用的广告语。就在牙膏厂商“王婆卖瓜自卖自夸”的同时，慢慢的变多的消费者开始迷信概念牙膏，认为“它们能治疗口腔疾病”。

  7月底，国务院法制办在其官方网站公布《化妆品监督管理条例（修订草案送审稿）》（以下简称《送审稿》），将口腔护理用品纳入化妆品范畴。据《送审稿》，牙膏等口腔护理用品主要使用目的是清洁和美化，牙膏广告应当真实、合法，不得宣称或者暗示产品具有医疗作用，不得使用他人名义保证或者暗示产品功效误导消费者。这在某种程度上预示着，长期游走在灰色监管地带的牙膏等口腔护理用品或将逐步规范管理，商家不能再将牙膏吹成“药膏”卖。

  概念牙膏卖得火“魔力迅白”“速效抗敏”“预防溃疡”……8月10日，记者走访市场发现，目前市面上的牙膏包装五颜六色，不同功效的牙膏多达数十种。在羊市街美特好超市，低价牙膏摆在货架最下面，价格最便宜的是中华中草药牙膏，每支价格为3.7元。摆放在货架中间层，也就是顾客最佳视界范围的，多是每支10元以上的牙膏，最贵的售价高达44元。面对各式各样的概念牙膏，在该超市选购牙膏的程女士说：“广告虽然有夸大宣传的可能，但买牙膏还是愿意选择有特殊功效的，即便贵一些也没关系。”

  在府东街某超市，记者看到，一款名为“朗健”的清爽薄荷牙膏宣称专为吸烟人群设计，成分标明含有“云南白药提取物”，每支40多元；而舒适达一款修复牙龈的牙膏，虽然仅100克，价格却近50元。不仅如此，高露洁、黄芩等品牌牙膏也推出中高端概念牙膏，售价在30元至40元之间。某品牌牙膏的促销人员表示，为抢占市场，很多品牌牙膏不再单纯地以美白、洁齿为卖点，纷纷推出具有特殊功效的概念牙膏，“虽然概念牙膏的价格要比普通牙膏贵很多，但销量却不错，不少消费的人都愿意尝试有特殊功效的牙膏。”

  行业将逐步规范今年3月，一张603万元的罚单“砸中”牙膏生产巨头佳洁士，关于牙膏虚假宣传的问题引起有关部门的重视。

  “事实上，牙膏虚假宣传已成为行业普遍的做法。”省食品药品监督管理局的工作人员表示，宣称有特殊功效的牙膏品牌慢慢的变多，这使得一些消费者开始迷信概念牙膏，认为牙膏越贵越好。“牙膏纳入化妆品范畴管理，意味着‘预防牙龈萎缩’等此前频繁出现在牙膏广告中的宣传语将不再被允许随意使用，特别是目前市面上将‘中药制剂配方’作为卖点，声称可以‘防龋’‘抑菌’的牙膏产品。”这位工作人员说，打概念牌的牙膏厂商，今后可能都需要申请批文。对于一些特定疗效的，有可能需要经过试验来证明，而不能只是根据药典宣称具有这种功效，“如果涉及违规宣传，监管部门将依法重罚。”

  业内人士表示，把牙膏归入化妆品监管并限制其功效宣传，是大势所趋，国家对牙膏行业进行严管，意味着靠概念炒作的商家将失去市场，行业或将面临重新洗牌。

  对此，山西医科大学第二医院口腔科医生张亮表示，牙膏作为一种日用品，并不能代替药物，牙膏只能作为一种辅助的工具，其实际功效是清洁牙齿，并不能对口腔问题起到根本的解决作用。市民若遇到口腔问题要及时就医，越早发现越好，切不可依赖牙膏解决问题。

  “牙膏并不是越贵越好，选购牙膏时，主要看摩擦剂的好坏。”张亮说，含氢氧化铝和磷酸氢钙的好一些，二氧化硅次之，碳酸钙的档次较低。此外，各种摩擦剂的颗粒有大小之分，颗粒小一点的对牙齿表面的损伤更小。

  张亮提醒，市民选择牙膏时应注意四点：首先，不能只盯着价格，觉得价格高的就是好的；其次，不要盲目轻信各类广告，假如没有口腔问题，选择普通清洁型牙膏即可；再次，要挑选出正规品牌的牙膏；最后，不一样的品牌的牙膏最好交替使用。返回搜狐，查看更加多