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随着踏春出游需求的蓄势待发,美妆品牌“拥抱春天”的动作此起彼伏,一场春日突围赛正式打响。
4月,泰国国民美妆品牌Mistine蜜丝婷联合抖音电商超品日发起活动,以“踏春追光 探索无界”为主题,以“自由追光”为主线,邀约年轻人踏春肆意追光、尽情沐光、全力闪光。本次抖音电商超品日期间,Mistine蜜丝婷销量爆发,一举成为抖音电商防晒类目TOP1。
活动期间,相关抖音及微博热搜总计上榜8次,总计曝光超4亿。整场抖音电商超品日期间,全网曝光量超过19亿。其中,Mistine蜜丝婷携手抖音电商和抖音博主@张津铭打造的泰式搞笑防晒霜短视频火爆全网,一天之内抖音播放量就突破了4000万,全网则实现了过亿的曝光量。
1988年,Mistine蜜丝婷出生在阳光与海水充裕的热带国家泰国,从诞生的那一刻起就与光紧密相连,滋养出与生俱来的热情与探索精神。Mistine蜜丝婷作为泰国第一美妆品牌,自成立以来,始终在探索年轻人的不同美力,同时也持续秉持“年轻就要热力发光”的品牌态度,鼓励每个年轻人都要勇敢探索,追寻热爱,绽放自身光芒。
今年,是Mistine蜜丝婷品牌创立的35周年,也是发展关键性的一年,Mistine蜜丝婷在品牌定位、产品研制、市场营销等方面做全新升级。一年之际在于春,此次抖音电商超品日,正是深化平台合作、探索营销新玩法的重要布局。
据了解,本次抖音电商超品日,Mistine蜜丝婷作为抖音电商“超品溯源计划”的首个海外溯源合作品牌,联合抖音电商超品日、泰国旅游局,共同拍摄泰国溯源大片,通过探访品牌原产地、泰国总部及实验室等,挖掘产品独特成分,讲述背后的研发故事,突出Mistine蜜丝婷产品力和品牌力,全方位呈现泰式美妆的魅力。其中,Mistine蜜丝婷与抖音电商超品日携手推出了一套泰式风情的创意视觉,将人体部位融入到沙滩、大山、岛屿,在强调户外防晒场景的同时,让用户感受沉浸式云游泰国,隔着屏幕领略东南亚海岛的惬意风情。
此外,Mistine蜜丝婷携手抖音电商和抖音博主@张津铭打造的泰式搞笑防晒霜短视频火爆全网,一天之内抖音播放量就突破了4000万,全网则实现了过亿的曝光量。这支被誉为“2023第一条爆款广告”、网友看了直呼“泰上头”的魔性短片,通过夸张式的魔性表达,将“不怕晒=Mistine蜜丝婷”进行高度关联,进一步凸显品牌体内的“泰国基因”,实现了现象级的刷屏效果,堪称“小成本撬动大流量”的典范之作。
2023年,Mistine蜜丝婷进一步推出了全新的品牌Slogan:“ 年轻就要热力发光”,旨在不断和年轻人走在一起,成为年轻人首选防晒品牌。3月7日,Mistine蜜丝婷正式官宣签约歌手蔡徐坤作为品牌防晒代言人,更加坚定地践行“年轻化”的品牌策略。
4月10日起,为抖音电商超品日活动造势,Mistine蜜丝婷发起了全球粉丝追光大事件,向粉丝征集全球各地日出视频/图片,同时品牌抖音官方账号也重磅发起#带上小黄帽晒春光#话题,联合品牌防晒代言人蔡徐坤,以带有强互动社交属性的“与明星合拍”玩法引爆抖音平台,借助挑战赛玩法带出产品功能点,实现强向曝光。凭借该话题,不仅仅可以快速拉近品牌与消费者的距离,同时也进一步深化花了钱的人Mistine蜜丝婷“小黄帽”的印象,向更多年轻人传递品牌首选心智,让更多年轻人尽情追光。
久违的自由春日里,人们积极奔向阳光,但也畏惧紫外线的照射,“晒黑”阻碍着年轻人自由的脚步。Mistine蜜丝婷精准洞察年轻人的顾虑,从科技力出发,完美演绎“年轻就敢尽情沐光”。
一方面,Mistine蜜丝婷联合抖音电商超品日推出全新礼盒-春日闪光礼盒,助力人们尽情踏春追光的美好心愿。另一方面,携手众多的抖音主播和红人走进泰王国,深入Mistine蜜丝婷泰国总部及研发实验室,拍摄溯源大片,全面展示Mistine蜜丝婷的科技力与产品力。
这一次,Mistine蜜丝婷用最真实的镜头,把优秀产品背后的故事,带到中国消费者的眼前。
为了使“晒什么不如晒太阳”的创意深入人心,4月19日,Mistine蜜丝在杭州举办了一场主题为“踏春追光探索无界”春日溯源闪光派对,带领更多年轻人一起与光同行,感受阳光的疗愈能量。
据了解,本场活动现场还连线品牌抖音直播间,其中蔡徐坤出席Mistine蜜丝婷春日溯源闪光派对发布会,实现抖音超品日声量的规模化爆发,抖音及微博热搜总计上榜8次,总计曝光超4亿。
布局彩妆的长期发展,Mistine蜜丝婷有备而来。本次活动,Mistine蜜丝婷邀请众多头部KOL和行业专家一同探讨美妆行业新趋势。在圆桌论坛上,Mistine蜜丝婷中国区研发负责人Tori Zhang、Intercos亚太区CEO Stephane、黄美君博士、杜思南博士,均从专业领域出发,讨论产品成分选择及配方角度,讲述如何通过粉膜技术实现配方的持妆力和服帖度。
作答“底妆+科技”,Mistine蜜丝婷底妆新品“MISTINE魔力贴气垫”正式对外发布。此次升级,正是洞察到消费的人对“持妆+服帖+自然”的需求,创新性使用八爪鱼粉体技术,可以向内抓牢粉体,向外吸附肌肤,牢牢固定在皮肤上,从粉体根源解决持妆的问题。另外,以“粉膜结合”的形式构建创新持妆体系,“魔力贴柔焦粉末+触手状液态膜+柔韧贴肤膜”三重buff叠加,形成手拉手形成网状结构的液态膜,紧紧护住底妆。
不仅如此,新品“暹罗迷虹气垫”概念全新出炉,现场不少红人都表示,对网格气垫的升级版十分期待。据了解,未来,这款气垫中将应用Mistine蜜丝婷自定义的6种亚洲肌肤底色。基于亚洲女性肌肤色调的研究、国际权威机构BEAUTYSTREAMS融合色轮理论,以及Mistine蜜丝婷的颜色系统共创的全新灵感色谱体系,能够为广大购买的人带来更精准、更符合个人要求的底彩。
这不仅是一场踏春追光的溯源之旅,更是开启Mistine蜜丝婷新篇章的里程碑。
2016年,Mistine蜜丝婷品牌郑重进入中国,将具有热带基因的美妆产品带到中国市场,凭借着中泰联合的优势基因,深受中国消费者的青睐,自2017年起,Mistine蜜丝婷便成为各大电子商务平台的国际美妆头部品牌,也是多平台进口防晒销量榜的TOP1。
今年是Mistine蜜丝婷品牌的35周年,也是从亚洲走向全球持续发展的35年,更是在中国市场热力发“光”正当时的第8年。
防晒方面,2023年,Mistine蜜丝婷特邀2013年诺贝尔化学奖得主,全球计算生物学领军人物Arieh Washel教授成为品牌首席科学顾问,并先后成立中国、德国、泰国三国实验室,形成全球联合研发中心,携手国际超百位防晒及护肤领域科研顶尖人才,专注防晒研发。底妆方面,Mistine蜜丝婷与科丝美诗联合打造亚洲底妆研究所,深耕底妆领域、聚焦产品研制、打造专业背书,先后提出了“黄金三角持妆体系”和“亚洲专研色彩体系”。在科技上发力的Mistine蜜丝婷,选择了最长远的发展之路。
正如Mistine蜜丝婷母公司BetterWay总裁达奈先生在4月19日的“春日溯源闪光派对”上所说 :“35年品牌积淀,初心不变。未来,Mistine将以更科学性的产品和更人性化的设计,聚焦打造为亚洲人专研的美妆产品,这是Mistine蜜丝婷品牌在中国市场的长期愿景。”返回搜狐,查看更加多