详情 上一篇：立夏已过怎么护理正在偏黄的你的肌肤？ 下一篇：《2021卸妆趋势白皮书》发布洞察卸妆品类的发展概况

  尽管人类对新冠肺炎相关病毒的研究快马加鞭，似乎也没能赶上病毒变异的速度。一边是科学家日以继夜地努力，另一边却出现了有的企业为扩大销量蹭“新冠”热点的剧情，令人大跌眼镜！

  最近，上海市浦东新区市场监督管理局给予养乐多关联公司上海益力多乳品有限公司的一条行政处罚，再一次把曾经在我国大红大紫的养乐多送上了热搜。

  处罚事由为，当事人在我国新冠病毒肺炎疫情尚未结束之前，宣传“益生菌在新冠病毒防治中有及其重要的作用”，并引用《新冠病毒感染的肺炎诊疗方案》为依据，极易增加花了钱的人其养乐多乳酸菌产品的关注度和信任度，误以为益生菌对新冠病毒有防治作用等。当事人的宣传行为有利于提高养乐多乳酸菌的销量，获取竞争优势，排除或者妨碍其他品种益生菌饮品的竞争。

  因为这样的宣传，当事人被罚款45万元。依据股东信息数据显示，该公司由养乐多（中国）投资有限公司全资持股。

  看到这样的消息，小编真心有点哭笑不得。您说如果某药企宣称其生产的某款药品对于预防新冠肺炎有用，还勉强说得过去，做益生菌的企业都出来蹭这个热度，这是在侮辱广大人民群众的智商么？该不会是养乐多喝多了进到脑子里了吧。

  但凡有点常识的人都必须要知道，养乐多的这个宣传就和人们常说的“健康饮食早睡早起有益于提高人体免疫力，提高免疫力有助于防止新冠肺炎，所以要健康饮食早睡早起”如出一辙。唯一有点区别的是，一个是喝养乐多、一个是好好吃饭好好睡觉，而已。

  养乐多的这种宣传根本就没有足够的科学依据，也没有正真获得相关的临床验证，就凭着其空口白牙地这么说一句，这产品功效就被夸大了。

  而且，养乐多乳酸菌饮料根本就不属于健字号的产品，我国对于功能性食品的要求是很严格和明确的，所以，养乐多的这种宣传涉嫌误导和欺诈消费者，被罚是毋庸置疑的。

  小编真不明白养乐多打出这样一句宣传语就真的没有考虑到以上的问题么，或许有吧，但也或许是抱着侥幸的心理试一下，“万一没被抓住还刺激了销量呢？”。

  1955年养乐多集团成立，1965年养乐多带着其主打产品“养乐多活菌型乳酸菌乳饮品”进入中国台湾地区，到2002进入中国大陆市场。

  彼时，分布于大陆市场上的益生菌饮品就是酸奶，那种黏稠状的。养乐多的进入打破了益生菌饮品的形态，最开始在南方部分城市沿用了其在日本“养乐多妈妈”的销售形式，迅速扩张。

  公开多个方面数据显示，从2002年到2016年14年之内，养乐多在大陆市场的销量复合增速为39%；但是到了2018年，其每日卖出752.6万瓶，增速同比下降至7.5%。

  不得不说，养乐多曾经是中国益生菌市场上的引领者，或是说一枝独秀。但是跟着时间的推移，市场上逐渐出现了慢慢的变多的益生菌产品，且产品质量和功能性都不输养乐多。

  这种情况下，养乐多还是沿用以前的大单品战略，期望以不变的经典“小红瓶”应对瞬息万变的市场，只能说期望是美好的，现实是另一回事。在商场上，以不变应万变很难，对任何企业都如此。

  你可能很难想象，养乐多是到了2016年才在大陆市场引入了低糖款。产品单一、渠道老化无不显示出养乐多在益生菌领域的力不从心。

  《2021全球益生菌产学研发展动向白皮书》多个方面数据显示，2019年全球益生菌行业市场规模为512亿美元，2020年可达到552亿美元，2025年将超过770亿美元。

  去年7月，“益生菌第一股”北京科拓生物登陆深交所；4个月后，凯爱瑞(Kerry)收购加拿大益生菌发酵餐饮公司Bio-KPlusInternational。

  除此之外，包括保健品、日化、口腔护理等企业都在益生菌赛道有所建树，在益生菌的细致划分领域多点开花。

  说到这里，我们似乎就不难理解养乐多此次为何会出现如此简单粗暴的广告了。

  或许是真急了，眼看着后来者来势汹汹分食市场，心急如焚；也或许是焦虑，对于曾经拳头产品下滑的焦虑，对于新产品还难担大任的焦虑。

  只是，着急也好，焦虑也罢，企业在做任何一个决策的时候都应该谨慎再谨慎，否则，真的有可能得不偿失。