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　　并在文章最后引用逐本官方声明，“2021年是逐本的品牌元年，逐本将围绕「芳疗」进行产品和品牌布局，将在今年完善四条产品线——洁颜净肤线、护肤线、个护线、香薰线。将芳香疗愈因子做成富有身心调节功能的精油复方，融合到各个产品线中，是逐本的产品特点。同时也将布局线下，为美容院等提供高端 SPA 品牌线产品。

　　一年之后，逐本实现了从产品到品牌的全面升级。在产品侧，不仅大单品持续保持细分品类的王者姿态，分别在去年618和双11期间位列天猫美妆新品牌NO.1，并拿下天猫卸妆类目NO.1与天猫精华油类目NO.2。逐本2021年销售增速保持在400%，全网销售额近10亿。在品牌的立体建设方面，逐本通过线下沙龙、直播课、专家合作等一系列方式进行深入的市场教育，也与消费者建立更深层次的沟通。

　　据DataTouch近6个月数据监测发现，逐本的两款产品“逐本清欢植萃水感素净洁颜油”和“逐本森韵植物调理盈透洁颜油”两款产品进入护肤品类前十热销商品榜单，成为唯一一个两个产品入榜前十的品牌。

　　秉承养护皮脂膜的理念，第四代逐本清欢植萃水感素净洁颜油在卸妆力、养肤力、芳疗力上都做了提升。独家创新极能乳化技术：天然野杏仁油来源，国际原料商联合研发。升级水感质地：遵循国际大师级经典油脂搭配基底，独家升级版水增溶技术，卸后清爽水嫩，毫无油膜感；升级养肤力：抗氧卫士新绿茶协同东方五味子果，提高肌肤自身抗氧化的活性成分；复配西洋接骨木油、水飞蓟籽油双重高级抗氧油脂，加乘匀亮肌肤。升级芳疗力：在既有愉悦柔和柑橘香调上，辅以东方五味子油、西伯利亚冷杉油、玫瑰草油等多重天然植愈精油，每一瓶汇聚几十万精油分子，仿若走在日光下花果园，于自然芳香中浸享养心养肤，愉悦释压。

　　全新升级的瓶体外观，灵感来源生命胚胎的外观，是生命的起源，自然的能量。象征着逐本之意，给人带来东方的疗愈意境。意境虽好，但是在实用性着实差强人意。据DataTouch电商评论中显示，按压部位的问题给取用造成很大的困难，引起消费者的极度不满。

　　在卸妆油这个单品之后，逐本在后续产品布局中采用了13条线的精油调香，这些调香将融入每一款产品中。2021年9月，逐本迎来了新产品、新视觉等多方位的品牌升级。从有机遇的品类切入，借此将安全、更系统的芳香疗法通过全品类的方式带给消费者。

　　在全新推出的不染十花舒缓修护乳、舒缓菁萃水中，逐本将东方茶智慧与芳香疗愈相结合，融入小花茉莉、金银花精油，以及具有抗氧养护效果的普洱提取物。同时采用日本渗透技术，并加入了4D玻尿酸，让水分能够传达到更深层的肌肤，开创芳疗补水修复新体验。

　　据DataTouch数据监测发现，逐本莲株果肉柔胶芳香磨砂膏（焕然红桔香）是继卸妆油之后人气热销产品。好闻的橘子气味以及在使用中的舒缓体验都可以看出消费者从产品中感受到的是全方位的芳香疗愈体验，除了基础的肌肤使用体验外，沉浸式的护肤体验给予心灵的慰藉也是逐本消费者给到的反馈。

　　逐本不染十花植物修护菁萃油是排名第四的产品，这款菁萃油成分走心，配方能打，其中，逐本元™是当之无愧的核心王牌，由植物油（籽油、霍霍巴油、鸡蛋果籽油、玻璃苣籽油等）、红没药醇、芳香精油复配而成。外护皮脂膜，内调皮脂腺，舒缓、修护、强韧一应俱全。

　　不过分黏稠和厚重的使用感受和淡雅清新、舒服的香味是电商讨论中常提及的正面反馈。有试用装和小样等质量好的赠品也是收割消费者好感度的策略。

　　如果说过去许多消费者只是在购买一款“网红爆款”卸妆油，那么从2021年8月起，伴随逐本第4代洁颜油全新上市，逐本在品牌层面也迎来了全面升级，不仅邀请李佳琦拍摄TVC，传递“卸下纷扰，逐本就好”的品牌主张，还官宣首位品牌卸妆大使李一桐，带领用户开启新的逐本之旅，品牌宣传片和代言等动作首先让更多人了解到“逐本”是谁，并感受到品牌所传递的价值。

　　整体的品牌升级是一个多维度的构建过程，关注在于爆款单品到芳疗品牌的心智深入。继品牌宣传片放出之后，逐本通过线下沙龙、直播课、专家合作等一系列方式进行深入的市场教育，也与消费者建立更深层次的沟通。

　　线下的“逐本之旅”重在深度沟通目标用户，完善品牌芳疗体验，那么线上的“逐本之旅”则主张以内容沉淀具有芳疗心智的用户。在品牌官方微信公众号“逐本生活家”中，逐本就携手专业的芳疗师推出芳疗直播课，从“香气人格”到“色彩芳疗”，向用户普及芳疗的相关知识。11月，品牌联合国内知名酒店及音乐艺术家打造的“逐本之旅”视频栏目上线，通过独特的东方美学体验，帮助用户卸下纷扰、重返自然、找回本心。同期上线的还有“逐本之声”，以治愈感的声音伴以画面带给用户身心疗愈的感受，以线上陪伴的方式与用户共赴治愈内心的自然之旅。

　　为了实现“把五星芳疗SPA体验带回家”的品牌使命，逐本创立五年来，一直致力于通过“产品+体验”的升级推动芳疗的日常化、生活化。

　　围绕酒店场景，逐本与五星级酒店展开合作，开发了一套「逐本之道」东方疗愈SPA服务体系，为消费者提供听觉、视觉、嗅觉、味觉、触觉全方位的体验。以逐本与宁波柏悦酒店的合作为例，不仅为旅人专门定制了独具东方特色的SPA疗程，还配合以逐本之道·二十四节气养生系列礼盒，让体验者从入店的礼品、空间香到酒店SPA全程都能感受到“养生疗愈”。在宣传侧，逐本与付鹏合作，更多用户通过付鹏的体验vlog直观地了解到这场远离城市喧嚣的芳疗之旅所带来的能量。

　　而产品层面，逐本还全新定制开发了酒店高端线产品——逐本之道·韶光系列，借力中西方自然疗法的智慧大成，以五星级酒店作为线下天然的场域，打造饱含逐本东方疗愈理念的产品。韶光系列入驻维景、裸心堡等酒店，以定制化产品与标准化服务，为消费者打造身心合一的疗愈体验。

　　从线下体验、线上课程、品牌内容等不同渠道和形式，逐本将芳香疗法的魅力多维度、全方面地展示出来。在与消费者一次次互动之中不断强化品牌的芳疗基因。2022年，逐本又会如何完善作为一个重唤身心平衡之美的东方芳疗护肤品牌的愿景呢？让我们拭目以待！