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　　【亿邦原创】2022 年天猫 618 延续了 三节棍 的节奏。5 月 26 日 20 点，天猫 618 已经正式开启预售，而从预售开启的 4 小时，已经可以看出今年的整体品类趋势。

　　根据数字零售数据服务商 Nint 任拓提供的预售数据，在 26 日晚 20:00-24:00 的 4 小时内，已有多个品类的 TOP 品牌预估销售额破亿，如美容护肤、大家电、美容美体仪器、运动鞋等；跑出千万预估销售额品牌的品类则包含彩妆香水、厨房电器、生活电器、隐形眼镜护理液、奶粉辅食、速食粮油、智能设备、家装主材、住宅家具、手机等。

　　从整体的大类来看，除了客单价较高的美妆、3C 数码等，母婴、食品保健、家居用品、运动户外都创造了单品牌数千万甚至数亿的销售额。

　　根据前 4 小时预售数据，美容护肤品依然是 亿元俱乐部 代表，上榜的 10 个品牌包括雅诗兰黛、欧莱雅、兰蔻、玉兰油、珀莱雅、海蓝之谜、资生堂、修丽可、HR、薇诺娜，预估销售额均超过亿元，不过品牌最高销售额没有超过去年同期，TOP10 整体销售额微增。

　　大家电和运动相关品类，基于疫情的居家和运动需求在大促前已经被行业预期了增长。大家电 TOP3 品牌分别是海尔、美的、小天鹅，销售额均实现了翻倍，其中小天鹅销售额是去年前 4 小时的约四倍；运动鞋品类中仅用 4 小时就有两个品牌预估销量破亿，分别为安踏和阿迪达斯，第十名的销售额也是千万量级。

　　服饰相关品类首当其冲。对比去年 618 前 4 小时数据，男装、内衣两个品类的 TOP 品牌销售额呈现整体下滑，男装前十总体销售额缩水一半，内衣前十总销售额同比仅剩不到五分之一，部分品牌销售额仅剩去年同期的十分之一。女装 TOP1 销售额虽然只有去年榜首的一半，但前十总销售额微增。

　　比如居家场景带来了家电需求，厨房电器 TOP3 的品牌为美的、飞利浦、德龙，总体销售额是去年 TOP3 的 2 倍；生活电器 TOP3 品牌分别是云鲸、科沃斯、石头，其中科沃斯和石头的销售额相较去年同预售时段均实现了翻倍增长，云鲸更直接从榜单外直接冲到了第一，4 小时销售额超 5000 万。

　　再比如囤货属性强的品类，奶粉辅食 TOP5 的品牌包括爱他美、美素、A2，其中爱他美销售同比增长超 50%，美素销售翻倍。零食坚果品类 TOP5 的整体预估销售额，相较去年同期 TOP5 呈现约 3 倍增长。

　　成瘾 的咖啡品类囤货效应明显，TOP1 三顿半 4 小时相较去年同期销售额翻倍达近亿元，TOP3 永璞同比销售额翻 4 倍以上，TOP2 雀巢销售额翻倍，而隅田川也冲进了 TOP10。

　　保健食品、茶等也有明显增长。传统滋补品类中虽然 TOP 品牌的销售额不及去年同期，但前十整体来看仍呈增长趋势。

　　零食坚果的 4 小时榜单中，卤味、预制食品霸屏，初旭、藤桥、荷美尔、王小卤等上榜，每鲜说、Easy Fun 等轻食品牌也位列榜单之上，去年上榜的部分糖果巧克力品牌被取代。

　　再如生活电器榜单，虽然头部品牌相对稳定，但排行上发生了变化。云鲸超越戴森等成为阶段性榜首，紧随其后的是科沃斯、石头、添可、追觅等 国货 。

　　亿邦动力整理了女装、男装、美妆、护肤、零食、冲饮等超过 30 个品类在 2022 年天猫 618 预售前 4 小时的品牌销售额排行。来和大家一起看看，究竟谁把握住了这 4 小时。

　　数据说明：榜单根据统计期内天猫各类目品牌预估销售额（预售期 定金 + 尾款 总额）进行排名。数据由第三方数据公司统计，或与实际真实销售额有部分出入，敬请谅解。（数据来源：Nint 任拓）