炎炎夏日，一些羞于打伞的男人正为皮肤遭曝晒烦恼。他们或许不知道，越来越多的亚洲男人已开端用杂乱的护肤流程改进自己的相貌。这一切，才刚刚开端。
每天早晨，我国香港居民沈朴鑫（音译）先敷凝胶面膜，然后抹上日霜和防晒霜，有时还会悄悄画上眼线。夜晚，他运用专门的眼部卸装产品，然后清洗面部，再运用抗皱精华素。
这套流程并不廉价。２１岁的沈朴鑫，日常护肤品和彩妆类产品月均花费３０００港元。他运用的最“大牌”产品是一款瑞士出产的美白面霜。
沈朴鑫告知美国《华尔街日报》记者：“我的皮肤十分简单老化，比他人简单得多。这不仅是为了增加对女人的吸引力，男性相同需求自我感觉良好。”
越来越多像沈朴鑫相同重视护肤的男人，使亚洲成为男人护肤品销量增速最快的商场之一。欧睿信息咨询公司数据显现，男人护肤品２０１３年在亚洲的消费额达２１亿美元，占全球总额６４％。其间，我国是男人护肤品最大商场，上一年消费额超越９亿美元，本年有望超越１２亿美元。
与之比照，北美和西欧的男人护肤品消费额上一年为２.９亿美元和６.８亿美元。
一些零售业人士说，亚洲男人对护肤更感爱好，原因是深受身边女士的耳濡目染。
欧睿美容业分析师妮科尔·蒂吕木说：“假如妈妈的护肤流程有９个过程，尤其是在韩国，儿子的护肤过程或许就会有５个。”
以Rain（本名郑智薰）为代表的韩国男星一直是男人护肤品的代言人。韩国男人２０１３年人均护肤花费为２５.３美元，是排名第二的丹麦男人的３倍多。
英国护肤品牌“斗犬”联合创始人西蒙·达菲说：“许多国家仍把护肤行为视为女人的专利，但韩国的状况则不同。”
亚洲男性在护肤品范畴的购买力尚无法与女人混为一谈。不过，鉴于男人们刚开端承受精华素、深度清洁补水皂、美容店等“新鲜事物”，这一商场的增加空间巨大。
男人们对皮肤保湿也不含糊。法国欧莱雅亚太区副总裁亚历克斯·佩拉基斯—韦拉特以为，我国和韩国冬冷夏热，“冬季住在我国的中部，给皮肤抹上优质的保湿霜会令你感到舒适”。
一些品牌以为，需求做些工作，以削减男人护肤品购买环境的女人化。法国娇韵诗亚太区总裁洛朗·洛捷说：“首要妨碍是，商场的购物环境不行爷们。”
沈朴鑫说，他１７岁时看到一名男性友人展现自己的护肤流程，开端对护肤发生爱好。他现在有一个美容博客。
“老一辈男性不肯护肤，也不想护肤，”他说，“但现在文明不同了。”（卜晓明）
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