“天天刷抖音，为什么仍是做欠好营销？”“鸿星尔克直播间爆火、蜜雪冰城主题曲刷屏……怎样才能仿制这些爆款事例？”“面临新的媒体矩阵，品牌要从何着手？”许多品牌在面临抖音、今天头条等线上渠道的营销打法时，都会有这些痛点。今天的商场环境无时无刻不在改变，能否找对营销的风向，成为了品牌能否“出圈”的关键因素。但这其间的问题在于，“营销风向”这种听起来“虚无缥缈”的词，在实践中终究应当怎么把握？为此，巨量管用特别推出《巨量管用产品使用手册「泛营销从业者篇」》，为广阔营销人带来了一份营销红宝书，为品营销风向供给了体系化的东西助力。
今天的营销环境越来越具有不确定性：抖音抢手内容有哪些？品牌的用户画像是怎样的？与品牌高相关的关键词是什么？这些问题的答案，或许每时每刻都在发生改变。传统营销安排，多是按低频决议计划机制规划，已无法习惯尤其是短视频这类快节奏年代的高频决议计划需求。要想在高频改变的环境中做出精确的营销决议计划，就离不开科学的数据观察。但漫山遍野的数据信息，不免让营销人感到“失焦”：怎么衡量品牌声量？营销前后的品牌声量该怎么比照？哪些方针能够帮品牌提高抖音指数？要想处理这些痛点，就要凭仗科学体系的力气，每时每刻把握营销商场的动态改变，然后做到“心中有数”，进阶到高频的营销决议计划机制。巨量管用，恰能为广阔营销从业者供给这样一套科学体系，经过对商场趋势、抢手内容的剖析，辅佐辅导广告投进，协助品牌完成科学的营销作用衡量。
巨量管用作为巨量引擎旗下内容消费趋势观察品牌，根据今天头条、抖音、西瓜视频等生态的内容和数据，观察营销趋势和顾客内容重视。经过观念+数据两大中心优势，巨量管用打造出管用指数、管用榜单、垂类观察、管用陈述、洞见五大中心板块，为职业供给了立体化纵深剖析的参阅根据。
管用指数能够用来观察热词的热度、改变趋势，包含抖音、今天头条等多端热词的相关剖析、用户画像等，协助营销人发现抢手事情，并进行深入剖析，辅佐营销决议计划。
管用榜单是最直接的职业品牌、影视综资源排名查询东西，归纳衡量品牌及影视综媒体资源在泛文娱日子类渠道的归纳影响力，供给客观公平的排名查询与剖析参阅。
垂类观察聚集垂类内容消费，经过内容出产、内容消费、内容构思三大维度，助力营销人愈加全面的了解TA人群的泛文娱内容消费行为，并辅导其内容营销规划或研究陈述产出。
管用陈述在专业数据剖析团队基础上，引进数据研究机构、咨询公司、高校/商学院、广告代理服务机构、知名企业等外部协作伙伴，输出更为深入与客观的数据观察，为业界供给威望的用户/职业/媒体/内容/广告等类型观察与榜单解读类陈述。
动见经过引进内部专家、外部专家等多方专业人士打造思维领导力智库，继续输出关于顾客、构思、战略等营销范畴的前瞻见地、共同观察与实战经验。
怎么在营销实践中用好巨量管用产品，为内容营销供给科学辅导？在《巨量管用产品使用手册「营销从业者篇」》中，巨量管用从职业/商场趋势剖析、品牌/内容营销、辅佐广告投进和衡量营销作用四大运用场景动身，解析渠道板块功用并满意关于方针用户趋势观察和数据查询等的需求，协助品牌找到品牌营销的科学打开方式。
剖析职业/商场趋势：品牌能够凭仗巨量管用，了解商场抢手、寻觅对标品牌、进行细分品类赛道挑选、学习职业头部品牌深度成功事例、产品名称发掘比照，然后了解职业/商场发展趋势、最新营销玩法。
辅导品牌/内容营销：在拟定全体营销计划前，品牌能够凭仗巨量管用的品牌代言人挑选、达人资源、商场抢手事情动态、TA人群内容消费偏好等剖析才能，协助品牌在推行期快速发酵，带动品牌声量的大幅提高。
辅佐辅导广告投进：在各个大促节点降临前，巨量管用能够供给电商大促/品牌big day环比热度查询，根据此进行对标剖析，辅导品牌广告投进周期；还能够剖析影视综媒体资源相关状况，协助营销从业者高效地做出影视综资源协作决议计划。
衡量营销作用：在一波营销活动完毕后，品牌还能够经过巨量管用，从营销活动对品牌全体热度声量的影响、对品牌指数排名的影响以及活动触达的人群是否匹配品牌的方针人群等维度，对营销活动作用进行多维、科学的评价。
A：能够经过管用指数里的抖音指数、相关剖析和人群画像，了解品牌竞赛格式，进行产品对标剖析，对标品牌与其他品牌人群差异，发掘品牌机会点。
示例：某奶酪品牌A在产品上新前，经过管用指数里的“奶酪”相关剖析，发现顾客更倾向于将奶酪产品理解为零食品类，因而，品牌A在本身产品的定位宣传上可更多杰出产品的零食功用与特征。经过商场剖析，奶酪品牌A确定了品牌B为主要对标产品，比照剖析品牌A与品牌B的归纳指数、查找指数、人群画像等，发现：品牌A可学习品牌B营建多件营销活动提高品牌归纳指数，一起可根据本品与职业其他品牌用户的年纪差为切入点，挑选做针对特定人群的营销活动，以抢夺商场份额。
A：相同能够经过管用指数里的抖音指数、相关剖析和人群画像，确定细分产品，比照细分产品全体热度，判别热度凹凸和增加空间。
示例：针对“卸装类产品还有哪些商场空白点可进入”的问题，某卸装类品牌经过巨量管用剖析发现，抖音用户重视的卸装相关产品细分品类主要是：卸装水、卸装油、卸装膏、卸装巾。因为卸装水归纳指数最高、同比涨幅最低，可断定卸装水根本为饱满商场，不利于品牌进入，卸装油次之；而卸装巾和卸装膏的品类热度较低同比涨幅较快可断定该品类处于上升阶段，利于品牌进入，可针对重视卸装巾和卸装膏人群输出特定的营销战略。
A：可经过巨量管用，查找与明星A相关性较强的明星，进行比照剖析，确定备选代言人；一起检查明星A的抢手动态，调查言论是否正向，再经过人群画像比照，检查明星A与品牌方针顾客匹配度，终究做出营销决议计划。
示例：某零食品牌经过巨量管用剖析发现，明星A的归纳指数、查找指数较高，热度较高；相关言论根本正面，参加的综艺论题热度高；在用户结构匹配度上，明星A与品牌主也高度匹配。综上，明星A比较适协作为品牌代言人。
A：第一步：剖析营销活动前后，品牌的抖音/头条指数改变与原因， 评价活动对品牌热度声量提高作用；第二步：剖析营销活动前后，品牌的职业指数排名改变， 评价活动对品牌职业排名的提高作用；第三步：比照营销活动触达的人群与品牌方针人群的画像匹配状况， 评价活动的人群触达精准作用。
巨量管用凭仗掩盖全内容生态的板块布局、职业抢先的中心优势与价值、多元有用的渠道使用场景，为广阔营销从业者供给了营销进阶的“领航仪”。而《巨量管用产品使用手册「泛营销从业者篇」》，则是对巨量管用产品使用办法的全盘总结，协助营销从业者玩转内容消费趋势数据，激起品牌营销的新或许。
上一篇：卸装膏VS卸装水各有好坏合适不同肤质 下一篇：【抢啦】懵智独爱！性价比最高的爆款卸装膏
